De cele mai multe ori, procesul de creatie este confundat cu inscrierea produsului grafic (logo, identitate etc) in anumite trenduri. Nu e nimic rau in a-l incadra in felul acesta in contemporaneitate, dar exista riscul de a pierde o mare parte din informatia care trebuie transmisa. In astfel de momente nefericite, clientul preia initiativa, si fara sa recurga la tehnici si teorii incepe sa creeze, cuprinzand intregul mesaj pe care vrea sa-l transmita, iar treaba designerului este sa inteleaga si sa accepte ideea, sa comprime acel mesaj si sa livreze un produs profesional.
John McWade de la Before & After expune foarte frumos o poveste de genul asta, publicand un dialog purtat pe mail cu Lori Starr, designer.